百度取消新聞源 企業(yè)傳播變革迎來拐點

來源：荊州松滋軟件開發(fā) 時間：2017-05-11

導(dǎo)讀：近期，百度在站長平臺發(fā)布公告宣布取消新聞源，由此風(fēng)云十多載，甚至一度把持優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體、站長流量命脈的“一代梟雄”謝幕退出舞臺。該項舉措在業(yè)界可謂一石激起千層浪，也引發(fā)了業(yè)內(nèi)人士的種種猜想——百度為什么要取消新聞源?取消新聞源對企業(yè)傳播又會造成哪些影響?

新聞源的取消，順勢而為

新聞源，是指符合搜索引擎種子新聞?wù)镜臉?biāo)準(zhǔn)，站內(nèi)信息第一時間被搜索引擎優(yōu)先收錄，且被網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載成為網(wǎng)絡(luò)海量新聞的源頭媒體。

在過去的10多年百度幾乎壟斷流量入口，企業(yè)內(nèi)容傳播只能通過百度新聞源做分發(fā)，這種形式隨著百度宣布取消新聞源數(shù)據(jù)庫將一去不復(fù)返。新聞源無疑是一塊大蛋糕，但是百度為何會突然選擇放棄這塊既得利益呢?

1. 百度新聞源充斥著大量低質(zhì)量內(nèi)容

在PC互聯(lián)網(wǎng)時代，百度新聞源可以為網(wǎng)站貢獻(xiàn)大量的流量。網(wǎng)站一旦成為百度新聞源，就意味著踏入了主流媒體的大門，可以坐擁巨大的流量和巨額的廣告費(fèi)。但隨著新聞源站點規(guī)模的不斷擴(kuò)大，某些百度新聞源站點為了牟利，開始濫發(fā)軟文、售賣目錄，致使新聞源內(nèi)出現(xiàn)大量的低質(zhì)量內(nèi)容。

另外，鑒于新聞源網(wǎng)站權(quán)重高，易獲得搜索引擎排名，不法分子會通過入侵一些安全性不高的新聞源網(wǎng)站，自建目錄或在某些目錄下自動生成大量垃圾頁面以獲取搜索引擎排名，從而輕易把流量導(dǎo)向灰色或違法類網(wǎng)站獲利，這無疑是種嚴(yán)重侵害用戶的利益的行為。

2016年11月，百度推出“藍(lán)天算法”，旨在嚴(yán)厲打擊新聞源低質(zhì)量內(nèi)容及售賣軟文、目錄行為，從該項舉措中也可窺見百度調(diào)整的征兆。

2. 在移動互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的背景下，百度新聞源影響力日漸式微。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的崛起，打破了百度流量入口的壟斷。新聞內(nèi)容來源呈現(xiàn)碎片化，無論是在時效性還是深度內(nèi)容方面，百度新聞源都已失去原有的競爭力。

現(xiàn)如今，微博、微信、今日頭條、一點資訊等大量的新媒體渠道涌現(xiàn)，自媒體人有了更豐富的內(nèi)容分發(fā)渠道，用戶也可以根據(jù)自己喜歡的內(nèi)容平臺獲取信息。百度新聞源日漸式微，取消新聞源數(shù)據(jù)庫乃是順勢而為。即便堅持，也難逃消亡的結(jié)局。

3.百度取消新聞源是大勢所趨，挑戰(zhàn)與機(jī)會并存。

百度的核心價值是做內(nèi)容分發(fā)，方便、高效地把信息分發(fā)給有需求的用戶。但隨著內(nèi)容渠道的增多，受眾閱讀習(xí)慣開始向移動端轉(zhuǎn)變，新聞源機(jī)制已不適應(yīng)當(dāng)下的環(huán)境。

李彥宏為什么講要“利用百度的平臺讓內(nèi)容回來”，百度為什么要大力發(fā)展百家號?種種情況表明搜索引擎在內(nèi)容分發(fā)形式上遇到了新的挑戰(zhàn)和機(jī)會，只有主動求變，才有可能讓內(nèi)容重新回歸百度平臺。因此，百度取消新聞源機(jī)制也是時代發(fā)展的必然結(jié)果。

多樣的選擇，不變的“內(nèi)容為王”

百度取消新聞源機(jī)制，筆者認(rèn)為對于企業(yè)來講并不會造成太大的影響，因為企業(yè)的目標(biāo)受眾沒有變，只是內(nèi)容分發(fā)渠道發(fā)生了變化。那么在新形勢下企業(yè)如何做好傳播?

以下幾點信息可供參考：

1.能夠打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的企業(yè)SEO將迎來“春天”

現(xiàn)在，SEO(搜索引擎優(yōu)化)之于企業(yè)的重要性已不及從前，但SEO仍然是企業(yè)性價比最高的一種營銷方式。百度取消新聞源機(jī)制讓各類中小型站點都能獲得被展示的機(jī)會，大小站點重新回到同一起跑線，公平競爭，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為站點被展示與否的唯一標(biāo)準(zhǔn)，這樣才能使得互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容不斷更新迭代。

然而這只是一個較為理想的狀態(tài)，雖然百度技術(shù)升級了，但是否能夠識別網(wǎng)站原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還有待觀察。筆者認(rèn)為在現(xiàn)階段百度還無法實現(xiàn)對所有原創(chuàng)內(nèi)容的識別，特別是小型站點想要被百度收錄原創(chuàng)、時效性優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，恐怕還有很長的路要走。除了百度技術(shù)提升之外，利用一些SEO技術(shù)也是必要的。

2.低質(zhì)量的企業(yè)軟文將失去生存空間

目前，部分企業(yè)軟文質(zhì)量有待提升。大量軟文通篇圍繞企業(yè)的優(yōu)勢、所得的榮譽(yù)，舉辦的活動等等展開簡單粗暴地敘述，推銷意圖明顯，卻忽略了這些內(nèi)容對用戶而言是否有價值。在百度未取消新聞源之前，只要能發(fā)到新聞源站點，這類廣告軟文基本即可被百度新聞源收錄，這些沒有價值的內(nèi)容就會呈現(xiàn)給用戶，用戶體驗大打折扣。當(dāng)出現(xiàn)大量低質(zhì)量內(nèi)容影響到平臺發(fā)展的時候，調(diào)整就成了必然。

因此，百度取消新聞源也就決定了網(wǎng)站必須遵從新的規(guī)則，只有提高網(wǎng)站內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)才能獲得展示機(jī)會和流量。未來將會出現(xiàn)兩級分化的趨勢：優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)時效性內(nèi)容將會獲得更好的傳播機(jī)會，價值也會越來越高;而帶有明顯推銷意圖的低質(zhì)量廣告軟文，將會乏人問津，從而失去生存的空間。

3.內(nèi)容分發(fā)渠道多樣化，企業(yè)傳播有更多選擇。

如今是內(nèi)容爆發(fā)時代，企業(yè)要做好傳播，必須以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為基礎(chǔ)，同時也要選擇正確有效的傳播渠道。除了傳統(tǒng)的媒體渠道，企業(yè)應(yīng)該重視各大新媒體渠道，比如微信公眾號、騰訊企鵝、百度百家、今日頭條、搜狐媒體、一點資訊等等。根據(jù)企業(yè)需要注冊新媒體賬號，可以采用一個平臺多個賬號的形式操作。通過持續(xù)發(fā)布有價值的內(nèi)容去影響目標(biāo)客戶，建立起與客戶的聯(lián)系。

雖然內(nèi)容有多平臺可以承載和傳播，但內(nèi)容的生產(chǎn)和發(fā)布并不是一件簡單的事情。筆者曾經(jīng)做過測試，同樣一篇文章發(fā)布到不同的內(nèi)容平臺，文章的推薦量、閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量相差十幾倍甚至幾十倍。因此，要想達(dá)到最佳的宣傳效果，就得花點心思去研究每個內(nèi)容平臺的規(guī)則、用戶偏好以及同行的發(fā)布情況等，當(dāng)你把這些都弄明白的時候，就可以針對不同的平臺去制造內(nèi)容，讓你的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在各內(nèi)容渠道間流動。其實這跟做SEO需要弄懂搜索引擎原理是一樣的道理，只要掌握了規(guī)則，在不觸碰規(guī)則紅線的情況下，可以任由你去發(fā)揮。

4.企業(yè)衡量信息的傳播標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)重構(gòu)

在過去，很多企業(yè)信息發(fā)布的考核標(biāo)準(zhǔn)就是是否被百度新聞源收錄以及收錄了多少條等。而如今，隨著各大新媒體平臺的崛起，我們在衡量一篇文章時，百度新聞源已不再是唯一的評價標(biāo)準(zhǔn)。更在意的應(yīng)該是文章的點擊量、閱讀量、評論數(shù)以及轉(zhuǎn)發(fā)量等多個維度。

不管過去還是現(xiàn)在，對于企業(yè)來講，內(nèi)容營銷仍然是獲取贏得媒體和受眾關(guān)注的成本最低、被證明最有效、投資回報率最高的一種內(nèi)容傳播形式。只不過隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息傳遞的渠道和效果衡量的方式在不斷的變化。

百度廢舊出新，在取消新聞源數(shù)據(jù)庫的同時，也推出VIP俱樂部制度，但不管是否入駐VIP俱樂部，只要原創(chuàng)、時效性強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都有機(jī)會優(yōu)先展現(xiàn)在時效性檢索結(jié)果中。大小網(wǎng)站都有了平等競爭的機(jī)會，而內(nèi)容才是真正競爭的籌碼，百度實際上是開始由搜索生態(tài)向內(nèi)容生態(tài)轉(zhuǎn)變。

寫在最后：百度新聞源曾經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個里程碑，百度取消新聞源數(shù)據(jù)庫，喻示傳統(tǒng)內(nèi)容分發(fā)時代的終結(jié)，但結(jié)束不是終點，而是一個新的開始。未來會怎么樣?讓我們一起拭目以待!