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湖北國聯(lián)計算機科技有限公司
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    攜程快手京東都在道歉,這是大平臺的危機時刻么?
    來源:湖北國菱編輯部 時間:2018-04-08

    幾天前,攜程CEO孫潔攜公司高管出現(xiàn)在深圳市消費者委員會的溝通會上,為退票費高于機票價格事件鞠躬致歉。其后數(shù)日,今日頭條因為違規(guī)的“二跳”廣告行為道歉,快手CEO宿華為短視頻平臺出現(xiàn)大量未成年媽媽視頻等內(nèi)容道歉——這兩家公司均被央視曝光。更早些時候,京東為一個消費者不愉快的消費體驗道歉。在作家六六公開投訴之后,這一事件迅速發(fā)酵為一場輿論風波。



      這是互聯(lián)網(wǎng)時代罕有的場景。在不到一個月的時間里,幾家大的中國互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛站出來道歉。如果考慮到這些公司分處不同的行業(yè),遭遇不同的麻煩,無論從哪個角度看,這都是一個令人驚訝的巧合。然而,一旦從細節(jié)中抽身,我們還是會發(fā)現(xiàn),這些“個別”事件傳遞著相似的信息——這些公司是行業(yè)里的領軍者或“獨角獸”,影響著少則千萬多則數(shù)億的龐大用戶群體,他們擁有超強的能力和話語權。他們所犯的錯誤都與各自對待產(chǎn)品和服務的方式有關,更簡單地說,他們傷害了用戶。更要命的是,一些公司起初顯然以錯誤的方式面對了這種傷害。


    這是大平臺的危機時刻么?聽起來多少有些危言聳聽。道歉事件沒有損及公司的基本面,對公司財報大概也不會有什么影響。但是很顯然,在這些公司的決策者眼中,如果處置不當,看似孤立的事件也可能動搖公司的立身之本。值得注意的是,在對相關事件進行反思時,快手CEO宿華和京東掌門人劉強東都談到了價值觀。對這一終極命題的追問,透露著公司領導者深刻的危機感。



    無論今日頭條、攜程,還是京東、快手,都是技術驅動的明星公司。這些公司以創(chuàng)新的商業(yè)理念和模式,改變了我們的生活,進而影響著我們生活的世界。從獲取資訊、旅行到購物或者只是讓每個人都有可能被世界看到,他們?yōu)槠胀ㄈ颂峁┝诵碌倪x擇和可能。他們因此贏得更多用戶,在為用戶創(chuàng)造價值的同時,也收獲著商業(yè)上的成功。


      以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務滿足客戶需求,是商業(yè)的基本命題。技術和算法并不改變我們對于商業(yè)文明的本質(zhì)認知。價值觀層面的反思之所以重要,是因為價值觀決定了一家公司所堅守的商業(yè)倫理,也決定了他們對產(chǎn)品和服務的理解。所以快手CEO宿華會說:算法的背后是人,算法的價值觀就是人的價值觀,算法的缺陷是價值觀上的缺陷。所以京東會因為一起投訴在全公司進行史上第一次的反思。劉強東更是宣布將京東價值觀升級為 “T型文化”,即正道成功、客戶為先和只做第一。


       一家公司秉持什么樣的價值觀,也決定了他們愿意承擔的責任大小,更決定了他們處理和看待問題的方式。無論是面對一起最普通不過的消費者投訴,大數(shù)據(jù)可能導向的商業(yè)圖景,流量的誘惑或者是算法的決定。只有正確的企業(yè)價值觀能夠告訴我們,當商業(yè)模型和技術路線可能換取豐厚收益卻會損及消費者時,我們應該怎樣取舍?當技術和算法讓我們偏離了商業(yè)的初衷,我們要怎樣才能回歸最初的夢想?


    未來已來,技術仍在創(chuàng)造更多可能。我們注意到,很多中國互聯(lián)網(wǎng)公司都將誠信、正直、可信賴視為其價值觀的一部分。我們相信,一家負責任的公司需要向社會公眾和自己的員工傳遞清晰的價值觀,明示企業(yè)承擔責任的決心,這是一家公司贏得尊敬的起點。所謂能力越大,責任越大,類似于今日頭條、攜程、京東和快手這樣的行業(yè)領軍者,推動和塑造新商業(yè)文明應是其責任。如果這樣一次道歉能夠推動企業(yè)成長,使其對公司價值觀有更清晰的認知和堅守,或可為基業(yè)長青打下牢固的基石。

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