OPPO將在印度推出子品牌 與小米爭奪電商市場
來源:湖北國菱編輯部
時間:2018-04-28
據(jù)印度媒體報道,中國智能手機(jī)制造商OPPO開始在印度其第二個新建工廠組裝印刷電路板(PCB),并將推出一個子品牌。這兩項舉措旨在同小米競爭,小米已經(jīng)成為印度這個全球第二大市場中智能手機(jī)項級銷售商。消息人士透露,OPPO這家新工廠具有5000萬部手機(jī)產(chǎn)能和PCB組裝能力,其中部分產(chǎn)能將用于這一子品牌,預(yù)計該子品牌將于下月發(fā)布。小米幾周前曾宣布在印度自建產(chǎn)能。
該子品牌將直接同小米競爭,其價格定位為1萬至1.5萬盧比(約合950元-1400元人民幣),在印度這個價位的手機(jī)具有良好銷量,并且收入在不斷增長。OPPO對此舉給予了證實,該公司已經(jīng)建立了一個單獨的管理團(tuán)隊從事該子品牌事項。
新品牌首席產(chǎn)品官李樂維(Levi Lee,譯音)“在過去六個月,我們對在線年輕消費(fèi)者調(diào)查發(fā)現(xiàn),消費(fèi)者實際上更喜歡外觀更好、價格便宜、質(zhì)量可靠、性能不錯的手機(jī)?!?/p>
在OPPO之前,一些企業(yè)也在印度推出了手機(jī)子品牌,但并未成功。印度手機(jī)制造商Micromax為電商市場推出了自己的智能手機(jī)品牌Yu,后來又?jǐn)U大至線下市場,但是并沒有取得成功。印度本地競爭對手Lava也推出了Xolo,不過在那之后又被并回公司。
OPPO的新品牌也將限于電商市場,在這個市場,小米擁有47%份額。據(jù)來自市場研究公司Counterpoint TechnologyMarket Research的數(shù)據(jù)顯示,中國品牌在印度智能手機(jī)市場份額達(dá)到57%,創(chuàng)下歷史新高,其中小米為31%。OPPO過去幾年里在促銷和營銷方面支出都很大,從而降低了利潤率,因此公司已采取收縮渠道并降低傭金以控制成本。另一方面,小米正在憑借旗下小米之家和優(yōu)先伙伴方案擴(kuò)展線下市場。
據(jù)研究公司CyberMediaResearch稱,2017年所售手機(jī)中價格在1萬盧比至2萬盧比(約合950-1900元人民幣)的占據(jù)38%,而在2016年所銷售的手機(jī)中這個價位區(qū)間的占據(jù)24%,印度消費(fèi)者也在做“消費(fèi)升級”。據(jù)Counterpoint Research稱,截至3月份,OPPO是印度智能手機(jī)市場第三大銷售商,其市場份額為5.6%。OPPO表示,使用自己在當(dāng)?shù)氐墓S和生產(chǎn)線生產(chǎn)新品牌手機(jī),這將有助于把控質(zhì)量,并且向目標(biāo)客戶提供設(shè)計更好的產(chǎn)品,而這些目標(biāo)客戶大多數(shù)為年輕人。